Kan Braves Basic Attention Token demontera Googles imperium?
Denna rapport är den andra i DATA Clubs forskningsserie om projekten och token inom DATA Economy Index.
Brave’s Basic Attention Token (BAT) är ett token baserat på Ethereum som får sitt värde från en sällsynt tillgång; användarens uppmärksamhet, som monetärisera med hjälp av digital reklam. BAT är det 3:e största tokenet i DATA Index, och står för ~16,7 % av indexets värde. Det är också ett av de längst pågående projekten i DATA Index, som lanserades via en av de tidigaste Ethereum ICO:erna i maj 2017.
BAT skapades av Brave Software, Inc. (Brave) som en del av deras uppdrag att återföra kontroll och ägande av data till användarna. Brave är mest känd som skaparen av Brave Browser. Till skillnad från Google Chrome och andra webbläsare är Brave Browser privat som standard eftersom den automatiskt blockerar annonser och inte samlar in användardata. Istället äger användarna sin uppmärksamhet och kan tjäna pengar på den. Det är där BAT kommer in. Genom programmet Brave Rewards kan användare av Brave Browser välja att ta emot integritetsbevarande annonser (användardata lämnar aldrig den lokala webbläsaren) och betalas med BAT-tokens för sin knappa uppmärksamhet. 70% av intäkterna från Braves integritetsbevarande annonser returneras i form av BAT till användare som väljer att delta i Rewards-programmet.
Hur BAT kan störa Googles monopol
Medan Google fortfarande behåller sin dominans över webbläsar- och sökmarknaderna, vinner Brave mark och rampljuset. Under de senaste två åren har Braves dagliga aktiva användare (DAU) vuxit från 3 miljoner till 14 miljoner användare, en sammansatt årlig tillväxttakt på >115%.
Om Brave kan upprätthålla denna tillväxttakt kommer det att överskugga Chromes användarbas om 7 år.
Användartillväxten av har lockat både kreatörer och annonsörer till Braves annonsnätverk. Brave verifierade utgivare och kreatörer vilka belönas med BAT för innehåll publicerat på internetplattformar som YouTube och Twitter De har ökat >4x på två år till nästan 1,3 miljoner i oktober 2021.
Aktiva annonskampanjer som drivs av annonsörer som Verizon, BlockFi och andra har exploderat ~5x sedan början av 2021.
Annonsörernas ökande efterfrågan på Braves annonskampanjer har ökar efterfrågan på BAT-tokens. När en annonsör driver en kampanj betalar de Brave i USD eller BAT för att köra sin kampanj. För annonskampanjer köpta med USD använder Brave annonsintäkterna till at köpa BAT token med vilka de belönar användare för deras uppmärksamhet. Under 2021 har Brave-initierade köp av BAT ökat 5 gånger från år till idag jämfört med samma period 2020.
Den ökande efterfrågan på BAT har drivit priset att stiga nästan 6x sedan början av året, vilket har överträffat Bitcoin.
Om Brave lyckas med sitt mål att störa Googles monopol kan BAT en dag vara värt 1000 gånger mer än vad det är värt idag.
Uppbygnaden av Braves ekosystem
Det råder ingen tvekan om att Brave Browser har gjort betydande framsteg under de senaste fem åren, men Brave har inte uppnått samma momentum som Google Chrome gjorde när den först släpptes. Webbläsaren Chrome gick från 0 % till 50 % av webbläsarens marknadsandel på bara 8 år, medan Brave Browser släpptes för över 5 år sedan och den är fortfarande under 1 %.
En av anledningarna till att Google Chrome var så framgångsrik är att Google ursprungligen lockade användare till Chrome genom att använda Googles överlägsna sökmotor som standard. Nu håller det användarna i sitt ekosystem genom att erbjuda en integrerad svit av gratisprodukter som GMail och Maps.
Många Brave-användare använder Brave-webbläsaren för att komma åt Googles tjänster som Gmail, Maps, Drive och andra. Det där magnetiska ekosystemet utgör betydande utmaningar för Brave. Brave utvecklar dock snabbt sitt eget ekosystem av produkter och tjänster. Till exempel var Google Braves standardsökmotor tills Brave lanserade sin egen i juni 2021 och gjorde den till sin standard i oktober 2021. Detta är ett viktigt steg för Brave-ekosystemet. Mer än 80% av Googles intäkter kommer från sökningar, där de har över 90% marknadsandel. Fram till förra månaden tjänade Google på sin reklammodell genom Braves användare.
Brave kan nu lansera sin interna sökmotor på ett sätt som andra av Googles konkurrenter som Bing och DuckDuckGo aldrig kunde. Avgörande är att den kan betala tillbaka 70 % av intäkterna från annonser som levereras via sökning till användare i form av BAT token. Den kan också baka in integritetsbevarande annonser i nylanserade produkter som Brave News (december 2020), eller potentiella framtida produkter som "Brave Email", för att generera ännu mer inkomst för användare i form av BAT för att göra ekosystemet mer lockande att byta till från Google.
Brave kan också locka användare till sitt ekosystem genom att bygga den första användarvänliga, kryptoinhemska webbläsaren. Brave har precis lanserat Brave Wallet, en webbläsarbaserad kryptoplånbok utan installation av en extension, stöder redan blockchain-domännamn från Ethereum Name Service (ENS) smat Unstoppable Domains, och erbjuder till och med inbyggt stöd för Interplanetary File System (IPFS) i Brave Browser. Brave kan också erbjuda tjänster som konkurrerar med Googles ekosystem genom ett användarvänligt gränssnitt till kryptoinhemska backend-tjänster. Till exempel kan en "Brave Drive" som liknar Google Drive drivas av Filecoin och IPFS som en decentraliserad backend istället för av centralt styrda servrar som Google Cloud. På så sätt behåller användarna alltid äganderätten till sin data, tillgänglig via sin kryptoplånbok, utan att bli låsta till en centraliserad lagringsleverantörstjänst, eller en inghägnad "walled garden", som Google Drive.
Brave tillkännagav nyligen ett partnerskap med Solana, den näst största blockkedjan för smarta kontrakt efter Ethereum. Genom partnerskapet kommer Brave att integrera Solana-blockkedjan i Brave-webbläsaren, med Solana som standard för cross-chain och Solana infödda DApps. Solanas ultralåga transaktionsavgifter, som kostar användare mindre än 0,001 USD per transaktion, gör det möjligt för Brave att integrera miljontals användare i kryptobaserade applikationer. Dessutom möjliggör Braves integration med Solana implementeringen av THEMIS Protocol, en viktig milstolpe i BAT 2.0 planen för att progressivt decentralisera Braves annonsnätverk.
BAT: Låg risk, hög TAM
Crypto Rating Council, inrättat av Coinbase, Kraken, Circle, Bittrex och Grayscale, använder ett poängbaserat klassificeringssystem för att avgöra om en digital tillgång faller under amerikansk värdepapperslagstiftning med hjälp av vägledning från SEC. Kryptotillgångar får poäng från 1,0 till 5,0, där 1,0 är minst värdepappersliknande och 5,0 är mest likt ett värdepapper. Som referens får Bitcoin 1,0, Ethereum 2,0 och XRP, för närvarande mitt i en rättegång med SEC, 4,0. BAT fick 2,0 poäng, samma som Ethereum, som CFTC har förtydligat ej är värdepapper.
Samtidigt är den totala adresserbara marknaden (TAM) för BAT astronomiskt hög. Om Brave lyckas störa Googles sökmonopol skulle marknadsvärdet för Braves infödda token, Basic Attention Token (BAT), vara värt >1000 gånger vad det är idag om nätverket fångade Googles värde.
BAT:s potential kan vara ännu högre om det uppnår målen som beskrivs i BATs vitbok, och blir ett webbprotokoll och etableras som standard utanför Brave Browser. Digital reklam är en årlig marknad på 350 miljarder USD som förväntas växa till över 780 miljarder USD år 2026. Att samla värde från användares uppmärksamhet på andra plattformar som genererar intäkter genom digital reklam som Facebook eller Twitter kan ytterligare öka BAT:s börsvärde.
Även om BAT:s tokenmodell, vilken är fokuserad på token som betalningsmedel, har mottagit kritik som en ineffektiv mekanism för värdetillväxt, har denna kritik inte hindrat BAT och andra betalningsmedel-token som LINK, som också ingår i DATA Index, från att få betydande marknadspris. Priset på BAT tokenet har ökat ~6x sedan början av året eftersom annonsörer har köpt fler BAT token för att köra sina annonskampanjer. Mer dramatiskt har LINKs pris växt >150x sedan dess ICO 2017 och är en av de 20 mest värdefulla krypotillgångarna. Även om teoretiskt sett kritik av BAT-tokenomik kan ha viss mening, har dessa argument i praktiken motbevisats av dessa tokens prestanda över tid.
Om Data Economy Index
Data Economy Index är ett digitalt tillgångsindex som fångar tillväxten av databaserade produkter och tjänster.
Om Titans of Data
Vi är en koalition av innovatörer, operatörer och investerare i dataekonomin. Vi jobbar för ett mer öppet, säkert och rättvist internet där alla, inklusive robotar, är lika när de möter möjligheter i Web3. Genom vår forskning kurerar vi innovation för att få dataekonomin in i mainstream.
Om Index Cooperative
Ursprungligen publicerad på Titans of Data, November 16, 2021.